งานพิมพ์ร้านในห้าง เลือกอย่างไรให้คุ้ม ผ่านสเปค และโดดเด่นกว่าร้านข้างๆ
บทความนี้จะช่วยให้เห็นว่าแต่ละจุดสัมผัสลูกค้าทำงานอย่างไร วัสดุไหนผ่านสเปคได้จริง และถ้าต้องเลือกภายใต้งบที่มี ควรเริ่มจากตรงไหน
Netflix Money Heist: Korea บิลบอร์ดคอนเซปสร้งาสรรค์
แคมเปญ OOH "ป้ายนี้เราปล้นแล้ว"
เมื่อแบรนด์ สั่ง "ปล้น" ป้ายโฆษณาทั่วกรุง เราคือทีมที่ทำให้มันเป็นจริง
สเปค
หลายสิบจุด · ทั่วกรุงเทพ
พิมพ์หน้ากว้าง 5 เมตร · UV Super-Wide
เปิดตัว 24 มิ.ย. 2565 · พร้อมกัน
โจทย์
ไอเดียจากเอเจนซี่คือการทำให้แคมเปญ "เป็นการปล้น" จริงๆ ไม่ใช่แค่ซื้อป้ายแล้วลงโฆษณา แต่ "ปล้น" พื้นที่โฆษณาของแบรนด์อื่นทั่วเมือง ตั้งแต่ป้ายร้านทอง โครงการอสังหา ไปจนถึงสื่อ transit แล้วแปะทับด้วยภาพ Money Heist + ข้อความ "ป้ายนี้เราปล้นแล้ว"
โจทย์ที่มาถึงฝ่ายผลิตจึงไม่ใช่แค่งานพิมพ์ป้ายเดียว แต่คือ ทำให้ "การปล้น" เกิดขึ้นจริงได้หลายสิบจุด หลายขนาด ทั่วเมือง ให้ออกมาเนียบ คม ทน และดูเหมือนถูกปล้นจริง
ความท้าทาย
หลายขนาด หลายจุด: แต่ละป้ายที่จะ "ปล้น" มีขนาดและพื้นผิวไม่เท่ากัน ต้องพิมพ์ผ้า/ไวนิลขนาดใหญ่หลากหลายสเปก
ต้องดูเหมือนป้าย "ถูกปล้นจริง" ไม่ใช่แค่แปะทับ: หัวใจของงานคือทำให้ป้ายดูเหมือนถูกดึงมาคลุมด้วยแรงจริง ไม่ใช่เอาป้ายใหม่มาแปะทับเฉยๆ
งาน craft การผูกเชือกให้สมจริง: ต้องผูกและดึงเชือกให้ผ้าตึงในมุมที่ดูเหมือนถูกดึงเปิด พร้อมเผยบางส่วนของแบรนด์เดิมข้างใต้ให้พอดี
คุณภาพพรีเมียมในสเกลใหญ่: สีต้องคม สด ตรง CI ทุกจุด แม้พิมพ์งานใหญ่จำนวนมาก ต้องพิมพ์ลงวัสดุผ้าด้วยไม่ใช่แค่ไวนิล
วิธีที่เราทำ
พิมพ์หน้ากว้างสูงสุด 5 เมตร ด้วยเครื่อง UV Super-Wide เพื่อให้ได้งานขนาดใหญ่ที่สีสวย คม ทน ลดรอยต่อบนป้ายใหญ่
ใช้ "เชือก" ผูกและดึง ไม่ใช่กาวแปะทับ เพื่อให้ป้ายดูเหมือนถูกกระชากเปิดออกจริงตามคอนเซ็ปต์การปล้น ทีมต้องคิดวิธีผูกเชือกและคุมแรงดึงให้ผ้าตึงในมุมที่สมจริง พร้อมเผยแบรนด์เดิมข้างใต้ให้พอดี นี่คือ craft ที่ทำให้ "การปล้น" รู้สึกจริง
คุมสีตรง CI ของแคมเปญให้สม่ำเสมอทุกจุด แม้กระจายอยู่หลายทำเล
ทำงานเป็นส่วนหนึ่งของทีม (แบรนด์ + เอเจนซี่ + มีเดีย + โปรดักชั่น)
ผลลัพธ์
✅ "ปล้น" สำเร็จ หลายสิบจุดทั่วกรุงเทพ เปิดตัวพร้อมกัน 24 มิ.ย. 2565
✅ หนึ่งในแคมเปญ OOH ที่ถูกพูดถึงมากที่สุด ช่วงนั้น มีสื่ออย่าง Marketing Oops! Ads Addict ทำข่าวเบื้องหลัง
✅ สร้างกระแสทั้งออฟไลน์และออนไลน์ คนถ่ายรูปป้ายที่ "โดนปล้น" แชร์ต่อเอง
✅ พิสูจน์ศักยภาพการผลิต OOH สเกลใหญ่ หลายจุด คุณภาพพรีเมียม ของ Prodecal
✅ ติดตั้งบนพื้นที่สื่อของเจ้าของสื่อชั้นนำ Media Boxes ร่วมกับ แบรนด์ และเอเจนซี่
ข้อมูลโปรเจกต์
แบรนด์: Netflix Money Heist: Korea
เอเจนซี่ (เครดิตไอเดีย): Wunderman Thompson Thailand
เจ้าของสื่อ: Media Boxes
บทบาท Prodecal: ฝ่ายผลิต (ผลิต + ออกแบบวิธีทำ + ติดตั้งบางส่วน)
เปิดตัว: 24 มิถุนายน 2565 · จำนวนจุด: [ประมาณกี่จุด]
