ในยุคที่ทุกพื้นที่สายตาถูกแย่งด้วยสื่อดิจิทัล ป้ายแบนสี่เหลี่ยมธรรมดาดึงความสนใจได้ยากขึ้นเรื่อยๆ สเปเชียลบิลด์คือป้ายที่ออกแบบให้ทำลายสิ่งที่สมองคาดหวังว่าป้ายควรจะเป็น ทำให้คนหยุดมอง ถ่ายรูป และจดจำโดยไม่ต้องอ่านข้อความ
เทคนิคพื้นฐานที่สุดแต่ได้ผลชัดเจนที่สุด โดยนำ element ของโฆษณาออกมายื่นเกินขอบป้ายจริงๆ ไม่ใช่แค่ในภาพ
ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือป้าย Heineken ที่มีขวดเบียร์ขนาดใหญ่ยื่นออกมาเหนือกรอบป้าย และป้าย Heineken อีกแคมเปญที่ห่อพื้นผิวอาคารทั้งหลังด้วยสีเขียวและวางขวดไว้ตรงกลาง ทั้งสองแคมเปญใช้สินค้าเป็น hero object เพียงชิ้นเดียว ไม่มีข้อความมากเกินไป
วัสดุมาตรฐานคือแผ่นอะลูมิเนียมคอมโพสิตทับด้วยไวนิลพิมพ์ที่สีต้องต่อเนื่องกับป้ายหลักอย่างไม่มีรอยตะเข็บ
เหมาะกับ: สินค้าอุปโภคบริโภค เครื่องดื่ม และสินค้าที่มีรูปทรงชัดเจนจดจำง่าย
นำวัตถุสามมิติจริงมาติดตั้งบนหรือรอบป้าย ทำให้สินค้าหรือตัวละครดูเหมือนทะลุออกมาจากพื้นที่โฆษณา
ตัวอย่างที่น่าสนใจในภาพคือป้าย Star Wars ของดิสนีย์แลนด์ที่มียานอวกาศสามมิติยื่นออกมาจากป้ายจริงๆ พร้อม LED ด้านล่าง
ป้าย Angry Birds Movie ที่ตัวละครทะลุขอบป้ายออกมาพร้อมเอฟเฟกต์ไฟไหม้ ป้าย Marvel Luke Cage ที่ตัวละครยืนอยู่บนนั่งร้านจริงพร้อมชิ้นส่วนเมืองพังทลายยื่นออกมา และป้าย Chick-fil-A ที่มีโมเดลวัวสามมิติยืนอยู่บนกรอบป้ายกำลังเขียนข้อความ
เหมาะกับ: ภาพยนตร์ ซีรีส์ ผลิตภัณฑ์ที่ต้องการสร้าง impact ทางภาพสูงมาก
ออกแบบให้ป้ายดูเหมือนถูกฉีก ทะลุ หรือเจาะออกมาจากพื้นผิว สร้างความรู้สึกว่าสิ่งที่อยู่ข้างในมีพลังมากพอที่จะหลุดออกมาจากกรอบ
ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือป้าย The Witcher ของ Netflix ที่ติดบนผนังอาคารในแมนเชสเตอร์ สัตว์ประหลาดขนาดใหญ่ดูเหมือนกำลังฉีกผนังออก ขณะที่ Geralt ยืนต่อสู้อยู่ข้างใน เส้นรอยฉีกที่ขอบกราฟิกทำให้ภาพดูมีมิติและความลึกโดยไม่ต้องใช้โครงสร้างเพิ่มเติมมาก
เหมาะกับ: ภาพยนตร์แอ็กชัน ซีรีส์ หรือสินค้าที่ต้องการสื่อถึงพลังและความแข็งแกร่ง
ออกแบบให้องค์ประกอบในโฆษณาโต้ตอบกับสภาพแวดล้อมจริงรอบป้าย ไม่ว่าจะเป็นอาคาร ท้องฟ้า หรือถนน
ตัวอย่างที่น่าสนใจที่สุดในภาพคือป้าย Coca-Cola ที่มีหลอดดูดสามมิติยื่นออกจากป้ายขึ้นไปสู่หน้าต่างของอาคารจริงรอบข้าง ราวกับว่าทั้งอาคารกำลังดูดโค้กอยู่ และป้าย Panera Bread ที่มีไอน้ำจริงพวยพุ่งออกมาจากถ้วยซุปบนป้าย ทำให้ป้ายนิ่งกลายเป็นป้ายที่เคลื่อนไหวได้โดยไม่ต้องใช้ไฟฟ้าเพิ่ม
เหมาะกับ: แบรนด์ที่ต้องการสร้างประสบการณ์เหนือจริง หรือสินค้าที่ขายด้วยความรู้สึก
ใช้ป้ายสองตำแหน่งที่อยู่ติดกันหรือในเส้นทางเดียวกันเพื่อสร้างเรื่องราวที่ต่อเนื่อง
ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดในภาพคือป้าย Donatos Pizza ที่วางชิดกับป้าย Chaz Sun Fashion ข้างๆ โดยออกแบบให้ชิ้นพิซซ่าถูกยื่นออกมาจากป้าย Donatos และผู้หญิงในป้าย Chaz กำลังกินชิ้นพิซซ่านั้นอยู่ แม้เป็นคนละแบรนด์คนละป้าย แต่ creative ที่ตอบสนองกันทำให้คนเดินผ่านหยุดมองทันที
และป้าย BBC A Perfect Planet ที่ป้ายแรกแสดงธรรมชาติที่สมบูรณ์ ส่วนป้ายที่สองถัดมาแสดงภาพไฟไหม้ป่าพร้อม smoke machine จริงที่ด้านบน เชื่อมสองข้อความเข้าหากันด้วยภาพฉีกขาดระหว่างกลาง
เหมาะกับ: แคมเปญที่ต้องการสร้างความตกใจหรือ contrast ทางอารมณ์ชัดเจน
สร้าง installation ขนาดใหญ่ที่ขยายออกไปเกินกว่ากรอบป้ายปกติ บางครั้งครอบคลุมทั้งอาคารหรือสร้างโครงสร้างแยกออกมาเลย
ตัวอย่างที่น่าทึ่งในภาพคือป้าย Coop's Paints ที่สร้างภาพสีเหลืองกำลังหกจากถังบนอาคาร ไหลลงมาตามผนังและลงไปปูพื้นที่จอดรถด้านล่างจริงๆ ทำให้ทั้ง block กลายเป็นงานโฆษณาชิ้นเดียว และป้าย The MEG ที่มีตัวละครยื่นขึ้นมาเหนือกรอบป้าย ราวกับกำลังถูกฉลามยักษ์ตามล่า
เหมาะกับ: แคมเปญที่ต้องการ earned media สูงและมีงบในการสร้างโครงสร้างพิเศษ
เมื่อดูจากทุกภาพจะเห็น pattern เดียวกันคือ ทุกชิ้นมี hero เดียวที่ชัดเจน ไม่มีข้อความมากเกินไป และ element ที่ยื่นออกมาสอดคล้องกับเรื่องราวของแบรนด์อย่างสมเหตุสมผล ป้ายที่ดีที่สุดในชุดนี้คือป้ายที่ไม่ต้องอ่านอะไรเลยก็เข้าใจได้ทันที
เรารับผิดชอบงานพิมพ์ทั้งหมดของสเปเชียลบิลด์ ตั้งแต่ป้ายหน้าหลัก ไวนิลตัดรูปทรงสำหรับส่วนยื่น วัสดุห่อโครงสร้างสามมิติที่ช่างก่อสร้างทำ ไปจนถึงกราฟิกพื้นสำหรับโซนกิจกรรม ส่วนโครงสร้างและงานวิศวกรรมเราประสานกับช่างผู้เชี่ยวชาญและวิศวกรโครงสร้างโดยตรง
ความสม่ำเสมอของสีข้ามหลายวัสดุในชิ้นงานเดียวกันคือสิ่งที่ต้องการผู้ผลิตที่มีประสบการณ์โดยเฉพาะ เราออกแบบวิธีที่จะทำให้ผลงานเหล่านี้เป็นจริง ถ้าคุณมีไอเดียงานบิลบอร์ดที่สร้างสรรค์ สามารถมาปรึกษากันได้
ตัวอย่างที่จับต้องได้คือ บิลบอร์ดมีดยักษ์ Netflix Hunger ยาวกว่า 20 เมตร ที่มีดยื่นทะลุออกจากหน้าป้ายริมทางด่วนคลองเตย และแคมเปญ Netflix Money Heist Korea ป้ายนี้เราปล้นแล้ว ที่ผลิตและติดตั้งพร้อมกันหลายสิบจุดทั่วกรุง อยากเข้าใจภาพรวมก่อนเริ่ม อ่านได้ที่ Special Build Billboard คืออะไร
บทความที่เกี่ยวข้อง
