บิลบอร์ดสร้างสรรค์มีกี่แบบ ทำยังไงให้คนจำแบรนด์ได้

ในยุคที่ทุกพื้นที่สายตาถูกแย่งด้วยสื่อดิจิทัล ป้ายแบนสี่เหลี่ยมธรรมดาดึงความสนใจได้ยากขึ้นเรื่อยๆ สเปเชียลบิลด์คือป้ายที่ออกแบบให้ทำลายสิ่งที่สมองคาดหวังว่าป้ายควรจะเป็น ทำให้คนหยุดมอง ถ่ายรูป และจดจำโดยไม่ต้องอ่านข้อความ

บิลบอร์ดคืออะไร

บิลบอร์ดคือป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ที่ติดตั้งริมถนน บนอาคาร หรือจุดที่มีคนสัญจรหนาแน่น เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงผู้คนจำนวนมากได้ตลอดทั้งวัน จุดแข็งของบิลบอร์ดคือขนาดที่มองเห็นได้จากระยะไกลและการอยู่ในตำแหน่งเดิมซ้ำๆ จนคนจดจำได้ ปัจจุบันมีทั้งแบบพิมพ์ภาพนิ่งและแบบจอดิจิทัล

บิลบอร์ดสร้างสรรค์คือป้ายโฆษณาที่ใช้เทคนิคพิเศษเพื่อทำลายกรอบสี่เหลี่ยมแบนที่คนคุ้นเคย เช่น การทำ special build ยื่นองค์ประกอบออกนอกกรอบ การสร้างโครงสร้างสามมิติจริง การใช้ไฟหรือเอฟเฟกต์เคลื่อนไหว หรือการใช้วัสดุแปลกใหม่ผสมกันในชิ้นเดียว เป้าหมายคือทำให้คนหยุดมอง ถ่ายรูป และเกิดการพูดถึงต่อโดยไม่ต้องอ่านข้อความเลย ป้ายที่ทำสำเร็จมักกลายเป็นข่าวและมี earned media ตามมา

เทคนิคที่ 1: การยื่นออกนอกกรอบ

เทคนิคพื้นฐานที่สุดแต่ได้ผลชัดเจนที่สุด โดยนำ element ของโฆษณาออกมายื่นเกินขอบป้ายจริงๆ ไม่ใช่แค่ในภาพ

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือป้าย Heineken ที่มีขวดเบียร์ขนาดใหญ่ยื่นออกมาเหนือกรอบป้าย และป้าย Heineken อีกแคมเปญที่ห่อพื้นผิวอาคารทั้งหลังด้วยสีเขียวและวางขวดไว้ตรงกลาง ทั้งสองแคมเปญใช้สินค้าเป็น hero object เพียงชิ้นเดียว ไม่มีข้อความมากเกินไป

วัสดุมาตรฐานคือแผ่นอะลูมิเนียมคอมโพสิตทับด้วยไวนิลพิมพ์ที่สีต้องต่อเนื่องกับป้ายหลักอย่างไม่มีรอยตะเข็บ

เหมาะกับ: สินค้าอุปโภคบริโภค เครื่องดื่ม และสินค้าที่มีรูปทรงชัดเจนจดจำง่าย

เทคนิคที่ 2: ประติมากรรมสามมิติและโครงสร้างจริง

นำวัตถุสามมิติจริงมาติดตั้งบนหรือรอบป้าย ทำให้สินค้าหรือตัวละครดูเหมือนทะลุออกมาจากพื้นที่โฆษณา

ตัวอย่างที่น่าสนใจในภาพคือป้าย Star Wars ของดิสนีย์แลนด์ที่มียานอวกาศสามมิติยื่นออกมาจากป้ายจริงๆ พร้อม LED ด้านล่าง

ป้าย Angry Birds Movie ที่ตัวละครทะลุขอบป้ายออกมาพร้อมเอฟเฟกต์ไฟไหม้ ป้าย Marvel Luke Cage ที่ตัวละครยืนอยู่บนนั่งร้านจริงพร้อมชิ้นส่วนเมืองพังทลายยื่นออกมา และป้าย Chick-fil-A ที่มีโมเดลวัวสามมิติยืนอยู่บนกรอบป้ายกำลังเขียนข้อความ

เหมาะกับ: ภาพยนตร์ ซีรีส์ ผลิตภัณฑ์ที่ต้องการสร้าง impact ทางภาพสูงมาก

เทคนิคที่ 3: การฉีกและทะลุทะลวง

ออกแบบให้ป้ายดูเหมือนถูกฉีก ทะลุ หรือเจาะออกมาจากพื้นผิว สร้างความรู้สึกว่าสิ่งที่อยู่ข้างในมีพลังมากพอที่จะหลุดออกมาจากกรอบ

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือป้าย The Witcher ของ Netflix ที่ติดบนผนังอาคารในแมนเชสเตอร์ สัตว์ประหลาดขนาดใหญ่ดูเหมือนกำลังฉีกผนังออก ขณะที่ Geralt ยืนต่อสู้อยู่ข้างใน เส้นรอยฉีกที่ขอบกราฟิกทำให้ภาพดูมีมิติและความลึกโดยไม่ต้องใช้โครงสร้างเพิ่มเติมมาก

เหมาะกับ: ภาพยนตร์แอ็กชัน ซีรีส์ หรือสินค้าที่ต้องการสื่อถึงพลังและความแข็งแกร่ง

เทคนิคที่ 4: การใช้สภาพแวดล้อมจริงเป็นส่วนหนึ่งของครีเอทีฟ

ออกแบบให้องค์ประกอบในโฆษณาโต้ตอบกับสภาพแวดล้อมจริงรอบป้าย ไม่ว่าจะเป็นอาคาร ท้องฟ้า หรือถนน

ตัวอย่างที่น่าสนใจที่สุดในภาพคือป้าย Coca-Cola ที่มีหลอดดูดสามมิติยื่นออกจากป้ายขึ้นไปสู่หน้าต่างของอาคารจริงรอบข้าง ราวกับว่าทั้งอาคารกำลังดูดโค้กอยู่ และป้าย Panera Bread ที่มีไอน้ำจริงพวยพุ่งออกมาจากถ้วยซุปบนป้าย ทำให้ป้ายนิ่งกลายเป็นป้ายที่เคลื่อนไหวได้โดยไม่ต้องใช้ไฟฟ้าเพิ่ม

เหมาะกับ: แบรนด์ที่ต้องการสร้างประสบการณ์เหนือจริง หรือสินค้าที่ขายด้วยความรู้สึก

เทคนิคที่ 5: สองป้ายเล่าเรื่องเดียวกัน

ใช้ป้ายสองตำแหน่งที่อยู่ติดกันหรือในเส้นทางเดียวกันเพื่อสร้างเรื่องราวที่ต่อเนื่อง

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดในภาพคือป้าย Donatos Pizza ที่วางชิดกับป้าย Chaz Sun Fashion ข้างๆ โดยออกแบบให้ชิ้นพิซซ่าถูกยื่นออกมาจากป้าย Donatos และผู้หญิงในป้าย Chaz กำลังกินชิ้นพิซซ่านั้นอยู่ แม้เป็นคนละแบรนด์คนละป้าย แต่ creative ที่ตอบสนองกันทำให้คนเดินผ่านหยุดมองทันที

และป้าย BBC A Perfect Planet ที่ป้ายแรกแสดงธรรมชาติที่สมบูรณ์ ส่วนป้ายที่สองถัดมาแสดงภาพไฟไหม้ป่าพร้อม smoke machine จริงที่ด้านบน เชื่อมสองข้อความเข้าหากันด้วยภาพฉีกขาดระหว่างกลาง

เหมาะกับ: แคมเปญที่ต้องการสร้างความตกใจหรือ contrast ทางอารมณ์ชัดเจน

เทคนิคที่ 6: โครงสร้างสามมิติขนาดใหญ่ที่ครอบคลุมพื้นที่กว้าง

สร้าง installation ขนาดใหญ่ที่ขยายออกไปเกินกว่ากรอบป้ายปกติ บางครั้งครอบคลุมทั้งอาคารหรือสร้างโครงสร้างแยกออกมาเลย

ตัวอย่างที่น่าทึ่งในภาพคือป้าย Coop's Paints ที่สร้างภาพสีเหลืองกำลังหกจากถังบนอาคาร ไหลลงมาตามผนังและลงไปปูพื้นที่จอดรถด้านล่างจริงๆ ทำให้ทั้ง block กลายเป็นงานโฆษณาชิ้นเดียว และป้าย The MEG ที่มีตัวละครยื่นขึ้นมาเหนือกรอบป้าย ราวกับกำลังถูกฉลามยักษ์ตามล่า

เหมาะกับ: แคมเปญที่ต้องการ earned media สูงและมีงบในการสร้างโครงสร้างพิเศษ

สิ่งที่ทำให้ทุกตัวอย่างข้างต้นได้ผล

เมื่อดูจากทุกภาพจะเห็น pattern เดียวกันคือ ทุกชิ้นมี hero เดียวที่ชัดเจน ไม่มีข้อความมากเกินไป และ element ที่ยื่นออกมาสอดคล้องกับเรื่องราวของแบรนด์อย่างสมเหตุสมผล ป้ายที่ดีที่สุดในชุดนี้คือป้ายที่ไม่ต้องอ่านอะไรเลยก็เข้าใจได้ทันที

บทบาทของ Prodecal

เรารับผิดชอบงานพิมพ์ทั้งหมดของสเปเชียลบิลด์ ตั้งแต่ป้ายหน้าหลัก ไวนิลตัดรูปทรงสำหรับส่วนยื่น วัสดุห่อโครงสร้างสามมิติที่ช่างก่อสร้างทำ ไปจนถึงกราฟิกพื้นสำหรับโซนกิจกรรม ส่วนโครงสร้างและงานวิศวกรรมเราประสานกับช่างผู้เชี่ยวชาญและวิศวกรโครงสร้างโดยตรง

ความสม่ำเสมอของสีข้ามหลายวัสดุในชิ้นงานเดียวกันคือสิ่งที่ต้องการผู้ผลิตที่มีประสบการณ์โดยเฉพาะ เราออกแบบวิธีที่จะทำให้ผลงานเหล่านี้เป็นจริง ถ้าคุณมีไอเดียงานบิลบอร์ดที่สร้างสรรค์ สามารถมาปรึกษากันได้ ดูรายละเอียดบริการรับพิมพ์บิลบอร์ดของเราได้ที่หน้าบริการ

ผลงานจริงของ Prodecal

ตัวอย่างที่จับต้องได้คือ บิลบอร์ดมีดยักษ์ Netflix Hunger ยาวกว่า 20 เมตร ที่มีดยื่นทะลุออกจากหน้าป้ายริมทางด่วนคลองเตย และแคมเปญ Netflix Money Heist Korea ป้ายนี้เราปล้นแล้ว ที่ผลิตและติดตั้งพร้อมกันหลายสิบจุดทั่วกรุง อยากเข้าใจภาพรวมก่อนเริ่ม อ่านได้ที่ Special Build Billboard คืออะไร

คำถามที่เจอบ่อยเรื่องบิลบอร์ดสร้างสรรค์

Special build คืออะไร

Special build คือป้ายที่ออกแบบให้หลุดจากกรอบสี่เหลี่ยมแบนปกติ อาจมีองค์ประกอบยื่นออกนอกกรอบ มีโครงสร้างสามมิติติดตั้งจริง หรือดูเหมือนโต้ตอบกับอาคารและสภาพแวดล้อมรอบข้าง อ่านรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ Special Build Billboard คืออะไร

ทำป้ายสามมิติต้นทุนสูงไหม

โดยหลักการต้นทุนย่อมสูงกว่าป้ายพิมพ์ธรรมดา เพราะต้องมีงานออกแบบเฉพาะ งานวิศวกรรมโครงสร้างเพื่อความปลอดภัย และวัสดุที่หลากหลายกว่าในชิ้นเดียวกัน แต่แลกกับการที่ป้ายถูกพูดถึงและแชร์ต่อเองโดยไม่ต้องซื้อสื่อเพิ่ม แบรนด์จึงมองว่าเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าถ้าไอเดียแข็งแรงพอ

ผลิตป้ายสร้างสรรค์แบบนี้ใช้เวลานานไหม

ใช้เวลานานกว่าป้ายพิมพ์มาตรฐานทั่วไป เพราะต้องผ่านขั้นตอนออกแบบ คำนวณโครงสร้าง เตรียมวัสดุหลายชนิด และประสานงานติดตั้งบนพื้นที่จริงซึ่งมักอยู่ที่สูงหรือกลางเมือง ระยะเวลาที่แน่นอนขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของโครงสร้างและจำนวนจุดติดตั้งในแต่ละแคมเปญ

บทความที่เกี่ยวข้อง

• Special Build Billboard คืออะไร

• Case study บิลบอร์ดมีดยักษ์ Netflix Hunger

• Case study Netflix Money Heist Korea ป้ายนี้เราปล้นแล้ว

• เลือกวัสดุ Building Wrap อย่างไรให้เหมาะกับงาน

• ทำไมการ Proof สีถึงสำคัญ

• OOH กับ DOOH เลือกสื่อนอกบ้านแบบไหนดี

• บิลบอร์ดคืออะไร มีกี่แบบ และเลือกยังไงให้คุ้มงบ

งานบิลบอร์ดส่วนใหญ่พิมพ์บนไวนิล ดูเกรดวัสดุและวิธีเลือกได้ที่หน้า ป้ายไวนิล

ปรึกษาทีม Prodecal สำหรับงานบิลบอร์ดสร้างสรรค์ได้ที่ LINE หรือโทร 02 294 4617