บิลบอร์ดคืออะไร มีกี่แบบ และเลือกยังไงให้คุ้มงบ

ถ้าขับรถขึ้นทางด่วนตอนเช้าแล้วลองสังเกตดู จะเห็นว่าป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ริมทางแทบไม่เคยว่างเลย บางป้ายเปลี่ยนภาพทุกเดือน บางป้ายอยู่มาเป็นปีจนเราจำได้ว่าโค้งนี้ต้องเจอโฆษณาอะไร นั่นแหละคือพลังของบิลบอร์ด สื่อที่คนมองเห็นซ้ำทุกวันโดยไม่ต้องกดข้ามและไม่ต้องเปิดแอปไหนเลย

หลายคนพิมพ์ค้นหาว่าบิวบอร์ดบ้างบิลบอร์ดบ้าง จริง ๆ แล้วมาจากคำภาษาอังกฤษว่า billboard คำเดียวกัน ในบทความนี้ทีมผลิตของ Prodecal จะพาไปรู้จักว่าบิลบอร์ดคืออะไร มีกี่ประเภท เลือกทำเลกับขนาดยังไงให้คุ้มเงินที่จ่าย และเบื้องหลังการผลิตชิ้นงานใหญ่ระดับตึกว่าเขาพิมพ์กันยังไง

บิลบอร์ดคืออะไร

บิลบอร์ดคือป้ายโฆษณากลางแจ้งขนาดใหญ่ที่ติดตั้งบนโครงสร้างถาวรริมถนน ทางด่วน หรือบนอาคาร เพื่อให้คนที่สัญจรผ่านมองเห็นภาพและข้อความได้จากระยะไกล จัดเป็นสื่อโฆษณานอกบ้านหรือ OOH ประเภทหนึ่งที่เน้นการเข้าถึงคนจำนวนมากซ้ำ ๆ ในทำเลเดิมทุกวัน

จุดแข็งของบิลบอร์ดคือความถี่ คนที่ขับรถเส้นทางเดิมทุกวันจะเห็นป้ายเดิมซ้ำจนแบรนด์ค่อย ๆ ซึมเข้าไปในความทรงจำโดยไม่รู้ตัว ต่างจากสื่อออนไลน์ที่เลื่อนผ่านแล้วหายไปเลย นี่คือเหตุผลที่แบรนด์ใหญ่ยังคงจองพื้นที่บิลบอร์ดทำเลทองกันข้ามปีแม้ยุคนี้จะมีสื่อดิจิทัลให้เลือกมากมาย

ประเภทของบิลบอร์ด

คำว่าบิลบอร์ดฟังดูเหมือนมีแบบเดียว แต่พอทำงานจริงในสายผลิตจะเจอหลายแบบที่ต่างกันทั้งโครงสร้าง วัสดุ และวิธีติดตั้ง แบบหลัก ๆ ที่เจอบ่อยมีดังนี้

บิลบอร์ดมาตรฐาน คือป้ายสี่เหลี่ยมบนเสาหรือโครงเหล็กที่เห็นทั่วไปริมถนนและทางด่วน มีหลายขนาดตั้งแต่ป้ายริมถนนในเมืองไปจนถึงป้ายใหญ่ระดับมองเห็นข้ามทางด่วน เป็นแบบที่คุ้มงบที่สุดสำหรับแบรนด์ที่เริ่มทำสื่อนอกบ้านครั้งแรก

ซูเปอร์ไวด์ (Superwide) คือบิลบอร์ดที่กว้างเป็นพิเศษ มักวางแนวยาวขนานกับถนนหรือคร่อมหลายช่องจราจร เหมาะกับทำเลที่รถวิ่งเร็วเพราะภาพกว้างช่วยให้คนขับเห็นข้อความได้นานขึ้นก่อนขับผ่าน

Special Build หรือบิลบอร์ด 3 มิติ คือป้ายที่มีชิ้นงานยื่นออกมานอกกรอบ เช่น ขวดสินค้าขนาดยักษ์หรือมือที่ยื่นออกมาจากป้าย เป็นแบบที่คนถ่ายรูปแชร์ต่อมากที่สุดเพราะสะดุดตากว่าป้ายเรียบทั่วไป ใครสนใจแบบนี้เราเขียนแยกไว้ละเอียดในบทความ Special Build Billboard คืออะไรและทำยังไง ตัวอย่างงานจริงที่เราผลิตคือ บิลบอร์ดมีดยักษ์ยาวเล่มละ 28 เมตร ริมทางด่วนคลองเตย ที่ตัวมีดยื่นทะลุออกมานอกกรอบป้ายจริง

ไตรวิชั่น (Trivision) คือป้ายที่ประกอบจากแท่งสามเหลี่ยมเรียงกันแล้วหมุนพร้อมกันเป็นจังหวะ ทำให้ป้ายเดียวแสดงได้ 3 ภาพสลับกัน เจ้าของพื้นที่ชอบเพราะขายโฆษณาได้ 3 แบรนด์ในโครงเดียว ส่วนคนดูก็สะดุดตาตอนภาพกำลังหมุนเปลี่ยน

ป้ายบนอาคารและ Building Wrap คือการใช้ผนังตึกเป็นพื้นที่โฆษณา ตั้งแต่ป้ายโครงเหล็กบนดาดฟ้าไปจนถึงการหุ้มผ้าใบพิมพ์ภาพทั้งอาคาร ยิ่งตึกสูงยิ่งเห็นไกลและยิ่งสร้างความรู้สึกว่าแบรนด์นี้ตัวจริง

เลือกทำเลและขนาดยังไงให้คุ้มงบ

คำถามที่ลูกค้าถามทีมเราบ่อยที่สุดไม่ใช่เรื่องราคาพิมพ์ แต่เป็นคำถามว่าลงป้ายตรงไหนดี คำตอบตรง ๆ คือให้เริ่มจากคนดูก่อนเสมอ ไม่ใช่เริ่มจากป้ายที่ว่างอยู่

หลักคิดง่าย ๆ มี 3 ข้อ ข้อแรกดูว่ากลุ่มลูกค้าของเราขับผ่านเส้นไหนเป็นประจำ ป้ายเล็กบนเส้นทางที่ใช่ให้ผลดีกว่าป้ายยักษ์บนเส้นทางที่คนดูไม่ใช่กลุ่มเรา ข้อสองดูความเร็วของรถ ถ้าเป็นทางด่วนที่รถวิ่งเร็วข้อความต้องสั้นและตัวอักษรต้องใหญ่ ถ้าเป็นสี่แยกไฟแดงที่รถหยุดนิ่งค่อยใส่รายละเอียดได้มากขึ้น ข้อสามดูมุมมอง ต้นไม้ สะพานลอย หรือป้ายอื่นที่บังกันจะทำให้เงินที่จ่ายไปหายไปครึ่งหนึ่งโดยไม่รู้ตัว ควรไปยืนดูหน้างานจริงก่อนเซ็นสัญญาเช่าเสมอ

ส่วนเรื่องงบให้เผื่อไว้สองก้อนคือค่าเช่าพื้นที่กับค่าผลิตและติดตั้ง ค่าเช่าพื้นที่ต่างกันได้หลายเท่าตามทำเลและปริมาณคนที่ผ่าน ดังนั้นก่อนทุ่มงบทั้งหมดไปกับทำเลแพงที่สุด ลองคิดถึงการออกแบบที่ทำให้ป้ายธรรมดากลายเป็นที่จดจำแทน เรารวมไอเดียไว้ในบทความ เทคนิคทำบิลบอร์ดให้คนจำได้ ซึ่งหลายเทคนิคใช้งบเพิ่มไม่มากเลย

เบื้องหลังการผลิตบิลบอร์ด

หลายคนสงสัยว่าภาพขนาดใหญ่เท่าตึกเขาพิมพ์กันยังไง คำตอบคือไม่ได้พิมพ์ทีเดียวทั้งผืน ที่โรงพิมพ์ของเราเครื่องพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดพิมพ์หน้ากว้างได้ 5 เมตร ชิ้นงานที่ใหญ่กว่านั้นจะพิมพ์เป็นผืนย่อยแล้วนำมาต่อกัน โดยเชื่อมด้วยเครื่องความถี่สูง (High-Frequency Welding) หรือเย็บต่อผืน แล้วแต่ลักษณะงาน เพื่อให้รอยต่อแข็งแรงพอสำหรับงานบนที่สูง

อีกเรื่องที่คนมองข้ามคืออายุของงานพิมพ์ แดดเมืองไทยแรงมากและป้ายต้องตากแดดตากฝนตลอด 24 ชั่วโมง วัสดุและหมึกทั่วไปจะคงสภาพสีสวยอยู่ได้ราว 1 ถึง 3 ปี แต่ถ้าเลือกงานพิมพ์ระดับ 3M MCS ที่ควบคุมทั้งวัสดุ หมึก และกระบวนการพิมพ์ให้ตรงตามมาตรฐานของ 3M อายุงานจะยาวขึ้นชัดเจน และงานกลางแจ้งรับประกัน 3M MCS ได้ถึง 3 ปี บวกการรับประกันของเราเองอีก 1 ถึง 2 ปี สำหรับแคมเปญสั้นวัสดุทั่วไปก็เพียงพอ แต่ถ้าเป็นป้ายภาพลักษณ์องค์กรที่ตั้งใจให้อยู่ยาว เมื่อคิดรวมค่าติดตั้งบนที่สูงแต่ละรอบ การจ่ายเพิ่มเพื่อวัสดุที่ทนกว่ามักถูกกว่าพิมพ์ใหม่ทุกปี

คำถามที่เจอบ่อยเรื่องบิลบอร์ด

บิลบอร์ดกับป้ายไวนิลทั่วไปต่างกันยังไง ต่างกันที่สเกลและโครงสร้างเป็นหลัก ป้ายไวนิลหน้าร้านมักขึงกับโครงเบาและมองระยะใกล้ ส่วนบิลบอร์ดออกแบบมาให้มองจากระยะไกลหลายสิบถึงหลายร้อยเมตร จึงต้องคิดเรื่องขนาดตัวอักษร ความคมของภาพ โครงสร้างรับแรงลม และความทนแดดมากกว่าหลายเท่า

บิลบอร์ดอยู่ได้นานแค่ไหนก่อนสีซีด ขึ้นกับวัสดุและหมึกที่เลือก งานพิมพ์ทั่วไปคงสีสวยได้ราว 1 ถึง 3 ปีภายใต้แดดเมืองไทย ส่วนงานพิมพ์ระดับ 3M MCS ทนได้นานกว่าชัดเจน และกลางแจ้งรับประกันได้ถึง 3 ปี บวกการรับประกันของเราเองอีก 1 ถึง 2 ปี ถ้าเห็นป้ายไหนซีดเร็วผิดปกติมักมาจากการใช้วัสดุหรือหมึกที่ไม่เหมาะกับงานกลางแจ้งตั้งแต่แรก

ติดตั้งบิลบอร์ดต้องขออนุญาตไหม ต้องขอ ป้ายขนาดใหญ่จัดเป็นสิ่งปลูกสร้างที่ต้องขออนุญาตตามกฎหมายควบคุมอาคารและมีภาษีป้ายที่ต้องชำระรายปี เราสรุปเกณฑ์การขออนุญาตและอัตราภาษีป้ายฉบับเข้าใจง่ายไว้ในบทความ ทำป้ายต้องขออนุญาตไหมและเสียภาษีเท่าไหร่ โดยทั่วไปเจ้าของพื้นที่ป้ายจะเป็นผู้ดูแลเรื่องใบอนุญาตโครงสร้างอยู่แล้ว แต่ควรถามให้ชัดก่อนเซ็นสัญญาว่าใครรับผิดชอบส่วนไหนจะได้ไม่มีปัญหาภายหลัง

สรุป

บิลบอร์ดคือสื่อโฆษณากลางแจ้งที่ยังได้ผลดี เพราะคนเห็นซ้ำทุกวันโดยเลื่อนหนีไม่ได้ ความคุ้มงบไม่ได้อยู่ที่ป้ายใหญ่ที่สุดหรือทำเลแพงที่สุด แต่อยู่ที่การเลือกประเภทป้ายให้ตรงกับเป้าหมาย เลือกทำเลจากเส้นทางของลูกค้าจริง ออกแบบให้อ่านรู้เรื่องในไม่กี่วินาที และเลือกวัสดุให้ตรงกับอายุแคมเปญ ถ้าอยากเห็นภาพรวมงานสื่อนอกบ้านทั้งหมดที่เราทำ ดูได้ที่ บริการสื่อโฆษณานอกบ้านของ Prodecal

บทความที่เกี่ยวข้อง

• ป้ายไวนิลคืออะไร มีกี่ชนิด

• เทคนิคทำบิลบอร์ดให้คนจำได้

• Special Build Billboard คืออะไร

• 10 งานพิมพ์ยอดนิยมสำหรับอีเว้นท์

• สื่อนอกบ้าน (OOH) คืออะไร มีกี่ประเภท

ดูบริการผลิตบิลบอร์ดของ Prodecal

อยากรู้ว่าป้ายที่คิดไว้ควรใช้วัสดุแบบไหนหรืองบเท่านี้ทำอะไรได้บ้าง ปรึกษาทีม Prodecal ได้ที่ LINE หรือโทร 02 294 4617