Special Build Billboard คืออะไร

บนถนนที่มีป้ายสี่เหลี่ยมแบนเต็มไปหมดทุกข้างทาง สมองคนเรียนรู้ไปแล้วว่าป้ายคือสี่เหลี่ยมที่มีรูปอยู่ข้างใน มันจึงถูกมองข้ามได้ง่าย Special Build คือวิธีที่แบรนด์ใช้เพื่อดึงสายตากลับมาจากป้ายแบน

บทความนี้เราอธิบายจากมุมคนทำงานจริงว่า Special Build Billboard คืออะไร ต่างจากป้ายธรรมดาตรงไหน ทำไมแบรนด์ถึงยอมจ่ายแพงกว่าเพื่อมัน และเบื้องหลังการผลิตต้องใช้ความเชี่ยวชาญอะไรบ้าง

Special Build Billboard คืออะไร

Special Build คือป้ายโฆษณาที่ออกแบบให้หลุดออกจากกรอบสี่เหลี่ยมแบนๆ ที่สมองเคยชินกับ มันอาจเป็นการทำองค์ประกอบให้ยื่นพ้นกรอบ การสร้างโครงสามมิติขึ้นมาจริง หรือการทำให้ป้ายดูเหมือนถูกฉีกหรือโต้ตอบกับอาคารจริงรอบข้าง หัวใจคือการทำลายสิ่งที่สมองคาดว่าป้ายควรจะเป็น ทำให้คนที่ขับผ่านต้องหันมอง

ถ้าอยากเห็นว่าเทคนิคแต่ละแบบทำงานยังไง เรารวบรวมไว้ใน เทคนิคบิลบอร์ดสร้างสรรค์หลายแบบพร้อมตัวอย่างจริง ไว้แล้ว

ต่างจากบิลบอร์ดธรรมดายังไง

จุดต่างไม่ได้อยู่ที่ขนาดป้าย แต่อยู่ที่วิธีคิดและวิธีผลิต

สรุปง่ายๆ ป้ายธรรมดาขายพื้นที่โฆษณา ส่วน Special Build ขายความสนใจและการพูดถึงต่อ

ทำไมแบรนด์ถึงยอมลงทุนกับมัน

เหตุผลหลักคือการเข้าถึงแบบไม่ต้องซื้อสื่อ ป้ายที่คนหยุดถ่ายรูปแล้วแชร์ต่อเอง คือการซื้อพื้นที่สื่อฟรีที่แบรนด์ไม่ต้องจ่ายเพิ่ม งานชิ้นเดียวจึงสร้างมูลค่าทางการตลาดได้มากกว่าป้ายธรรมดาหลายเท่า

อีกเหตุผลคือมันถูกออกแบบมาให้เล่าต่อได้ คนที่ขับผ่านถ่ายรูปลงโซเชียลและแชร์ต่อเอง กลายเป็น earned media ที่แบรนด์ไม่ได้จ่ายเงินซื้อเพิ่ม สำหรับแบรนด์ที่อยากเปิดตัวหรือสร้างกระแส งบที่จ่ายเพิ่มจึงคุ้มถ้างานถูกพูดถึงต่อ

เบื้องหลังการผลิตต้องใช้ความเชี่ยวชาญอะไรบ้าง

ความยากของ Special Build ไม่ได้อยู่ที่ไอเดีย แต่อยู่ที่การทำไอเดียให้เป็นจริงได้อย่างปลอดภัย งานแบบนี้ต้องอาศัยความเชี่ยวชาญหลายด้านพร้อมกัน

ด้านแรกคือวิศวกรรมโครงสร้าง ของที่ยื่นออกจากป้ายหรือมีน้ำหนักต้องคำนวณแรงและจุดยึดให้ปลอดภัยจริง ด้านที่สองคือการติดตั้งบนที่สูงกลางเมืองที่ต้องมีช่างถือใบ จป. และคุมความปลอดภัยตลอดงาน ด้านที่สามคือการคุมสีให้ตรง CI ของแบรนด์ งานขนาดใหญ่ที่พลาดไม่ได้จึงควร พิสูจน์สีก่อนพิมพ์จริง เสมอ

สิ่งที่แยกผู้ผลิตงาน Special Build ที่ดีออกจากร้านทั่วไปคือการคุมสีให้สม่ำเสมอข้ามหลายวัสดุในชิ้นเดียวกัน เพราะงานแบบนี้มักผสมทั้งไวนิลพิมพ์ สติกเกอร์ตัดรูปทรง และวัสดุห่อโครงสร้างสามมิติในงานเดียวกัน คนที่คุมงานได้ครบจึงทำให้สีต่อเนื่องและงานเรียบร้อย

ตัวอย่างงานจริงที่เราทำ

ตัวอย่างที่จับต้องได้คือ บิลบอร์ดมีดยักษ์ Netflix Hunger ยาวกว่า 20 เมตร ที่มีดยื่นทะลุออกจากหน้าป้ายริมทางด่วนคลองเตย งานนี้โจทย์จริงอยู่ที่การคุมน้ำหนักและแรงลม รวมถึงการยกขึ้นติดบนที่สูงอย่างปลอดภัย

อีกตัวอย่างคือแคมเปญ Netflix Money Heist Korea ป้ายนี้เราปล้นแล้ว ที่ผลิตและติดตั้งพร้อมกันหลายสิบจุดทั่วกรุง แสดงให้เห็นว่างานสร้างสรรค์ทำได้จริงในสเกลใหญ่โดยยังคุมคุณภาพได้

สรุป แล้วเหมาะกับใคร

Special Build เหมาะกับแคมเปญที่อยากสร้างกระแสและถูกพูดถึง มากกว่าแค่ซื้อพื้นที่สื่อเฉยๆ ถ้าแบรนด์มีไอเดียที่อยากให้คนจดจำและยอมพูดถึงเอง งานแบบนี้คุ้มค่า สิ่งสำคัญคือเลือกผู้ผลิตที่คุมได้ตั้งแต่ไอเดีย วิศวกรรม การผลิต ไปจนถึงการติดตั้งได้ในทีมเดียว เพราะงานที่ดีคืองานที่ไอเดียเป็นจริงได้อย่างปลอดภัย

คำถามที่เจอบ่อยเรื่อง special build billboard

special build ต่างจากบิลบอร์ดปกติยังไง

บิลบอร์ดปกติเป็นแผ่นแบนสองมิติที่พิมพ์และติดตามขนาดมาตรฐาน ส่วน special build ออกแบบเฉพาะให้มีองค์ประกอบยื่นออกนอกกรอบหรือมีโครงสร้างสามมิติติดตั้งจริง ต้องผ่านงานออกแบบและวิศวกรรมโครงสร้างเพิ่มเติมที่ป้ายทั่วไปไม่ต้องมี

ใช้เวลาผลิตนานไหม

ใช้เวลานานกว่าป้ายพิมพ์มาตรฐานทั่วไป เพราะต้องผ่านขั้นตอนออกแบบ คำนวณโครงสร้าง เตรียมวัสดุหลายชนิด และประสานงานติดตั้งบนพื้นที่จริงซึ่งมักอยู่ที่สูงหรือกลางเมือง ระยะเวลาที่แน่นอนขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของโครงสร้างและจำนวนจุดติดตั้ง

โครงสร้างแข็งแรงปลอดภัยไหม

ส่วนที่ยื่นออกจากป้ายหรือมีน้ำหนักต้องผ่านการคำนวณแรงและจุดยึดโดยวิศวกรโครงสร้างก่อนติดตั้งจริงเสมอ การติดตั้งบนที่สูงกลางเมืองต้องมีช่างถือใบ จป. และคุมความปลอดภัยตลอดงาน ผู้ผลิตที่มีประสบการณ์จะไม่ปล่อยให้ไอเดียสร้างสรรค์มาก่อนความปลอดภัยของโครงสร้าง

บทความและผลงานที่เกี่ยวข้อง

• เทคนิคบิลบอร์ดสร้างสรรค์มีแบบไหนบ้าง

• Case study บิลบอร์ดมีดยักษ์ Netflix Hunger

• Case study Netflix Money Heist Korea ป้ายนี้เราปล้นแล้ว

• ทำไม Proof สีก่อนพิมพ์จริงถึงสำคัญ

• บิลบอร์ดคืออะไร มีกี่แบบ และเลือกยังไงให้คุ้มงบ

ดูบริการงานบิลบอร์ดสเปเชียลบิลด์ของ Prodecal

มีไอเดียบิลบอร์ดที่อยากให้คนทั้งเมืองหยุดมอง ส่งแบบที่คิดไว้มาคุยว่าทำได้จริงไหม ปรึกษาทีม Prodecal ได้ที่ LINE หรือโทร 02 294 4617